Gabor-Granger yöntemi - Gabor–Granger method

Gabor-Granger testinin örnek çıktısı

Gabor-Granger yöntemi yeni bir ürün veya hizmetin fiyatını belirleme yöntemidir. 1960'larda tarafından geliştirilmiştir. Clive Granger ve André Gabor. Monadik fiyat testinin bir çeşididir.

Gabor-Granger yöntemini bir ankette kullanmak için, katılımcıların ödemek isteyeceği en yüksek fiyatı bulmak gerekir. Bunu yapmanın birçok yolu vardır, ancak en yaygın olanı genellikle anket için 5 fiyat noktası seçerek ve ardından yanıtlayana bu 5 belirlenmiş fiyat noktasından rastgele bir fiyat için 5 puanlık bir satın alma amacı sorusu sorarak yapılır. Yanıtlayan ilk 2 seçenekte (bu soru için 'Kesinlikle Satın Al' veya 'Muhtemelen Satın Al') yanıtlarsa, daha sonra aynı soruyu az önce sorulandan daha yüksek rastgele bir fiyatla sorulur. İlk 2'de değilse, katılımcıya rastgele daha düşük bir fiyat için aynı soru sorulur. Bu, katılımcının Satın Alma Niyeti Ölçeğinde ilk 2'de olduğu en yüksek fiyatı bulana kadar yapılır. 5 fiyattan en düşük olanı için ilk 2'de yer almıyorlarsa, katılımcı genellikle sıfır olarak kodlanır veya analizden çıkarılır.

Örneğin, seçilen 5 fiyatın 1 $, 2 $, 3 $, 4 $ ve 5 $ olduğunu varsayalım. İlk rastgele seçilen fiyat 4 $ olabilir. Yanıtlayan satın alma niyetinde ilk 2'deyse, daha yüksek yalnızca 5 ABD doları kaldığından, yanıtlayandan bu fiyattan satın alma niyeti sorulur. 5 ABD dolarında ilk 2'de yer alıyorsa, yanıtlayan kişi 5 ABD doları olarak kodlanır çünkü bu, ödeyecekleri ilk 2'de yer alan en yüksek fiyattır. 5 Dolarda ilk 2'de yer almıyorlarsa, yanıtlayan kişi 4 $ olarak kodlanır çünkü bu, ödemek istedikleri en yüksek fiyattır. Katılımcı 4 $ 'da ilk 2 değilse, rastgele daha düşük bir fiyat istenir. Katılımcının fiyat noktaları arasında ödemek istediği en yüksek fiyatı bulana kadar devam edin. Bu, Gabor-Granger değişkeninizdir.

Bu Gabor-Granger değişkenine sahip olduğunuzda, sonuçlar bir talep grafiği (burada x ekseni fiyatlardır ve y ekseni bu fiyatı ödemeye istekli kişilerin yüzdesidir) ve bir gelir eğrisi (burada y ekseni şu şekildedir) oluşturmak için kullanılabilir. optimum gelir ve x ekseni yüzdesi hala fiyattır). [1]

Ayrıca bakınız

Referanslar

  1. ^ Granger, Clive. "Nobelprize.org'da otobiyografi". Alındı 2008-01-19. Alıntıda boş bilinmeyen parametre var: | ortak yazarlar = (Yardım)